Mājas lapu optimizācija

Mājas lapas optimizācija nav tikai SEO, kā to daudzi uzskata. Mājas lapas optimizācija ir plašāks un vispārīgāks jēdziens, kas sevī ietver SEO, kā arī UX optimizāciju (angliski - user experience), tādējādi tās pamatā nav tikai nodrošināt mājas lapas atrašanos Google meklēšanas rezultātos top pozīcijās pēc būtiskajiem atslēgvārdiem, bet arī uzlabot konversijas rādītājus (kas arīdzan tiek nereti izcelts kā atsevišķs pakalpojums - konversiju optimizācija).

Mājas lapu optimizācija sākas ar SEO, jo visa pamatā ir jāpiesaista uzņēmuma mājas lapai tiešā mērķauditorija jeb potenciālie pircēji vai pakalpojumu lietotāji un tikai tad var ķerties klāt UX optimizācijas daļai. Protams, veicot to kompleksi, šie abi procesi ideālā gadījumā tiek plānoti kopīgi, bet realitāte Latvijā diemžēl ir pārsvarā gadījumu ačgārna - pat mājas lapu izstrāde tiek organizēta parasti liekot uzsvaru tikai uz mājas lapas dizainu un reti kad pieķeroties SEO, un vēl retāk UX.

Tomēr esiet saprātīgi un plānojiet - darot to pašiem, tas jums neko neizmaksās (ja vien neskaitam laika ieguldījumu). Un kad plāna uzmetums pašiem ir gatavs un skaidrs, tikai tad ķeraties klāt tā realizācijai.

Lai mājas lapa būtu pēc iespējas efektīvāks pārdošanas instruments, tai ir jārada par sevi un jūsu uzņēmumu uzticamība un ieinteresētība veikt noteiktas tālākas darbības tās apmeklētājiem - vai tas būtu pirkums, pieteikuma formas aizpildīšana (piesakot pakalpojumu vai tikai konsultāciju), vai arī vienkārši tālruņa zvans, ko kā atdevi no mājas lapas vai AdWords reklāmas darbības daudzi nemaz nenovērtē. Ja potenciālais klients ir izrādījis interesi, patērē savu laiku un veic zvanu uz jūsu uzņēmumu - tā ir gandrīz uzvara. Tālākais ir jautājums, kādas ir pārdošanas prasmes tam cilvēkam, kas atbildēs uz tālruņa zvanu.

Turklāt, ievērojiet, ka mājas lapas optimizācija ietekmē arī citu reklāmas veidu ROI (tai skaitā AdWords reklāmu ROI).

Visbeidzot svarīgs aspekts optimizācijā ir mājas lapas kods, lai pēc tam strādājot gan ar Google AdWords reklāmām, gan Google Analytics būtu ērti un viegli definēt un uzskaitīt mērķus un veikt citas darbības. Jau sākotnēji iesaku paredzēt iespējas definēt konkrētus mērķus Analytics kontā (to var tehniski Analytics kontā darīt ar Events palīdzību, bet daudz labāk būtu lietot fiksētus mērķus - lai katram mērķim eksistētu fiziska sadaļa ar atsevišķu URL). Var izmantot URL adreses ar parametriem to beigās, bet tad ir jābūt pārdomātai to šo parametru struktūrai un jāizvērtē to ietekme uz SEO. Turklāt, izmantojot parametrsu URL adresēs, jāparedz iespēju korekti izmantot  conversion tracking opcijas. Patiesība diemžēl ir tāda, ka daudzos gadījumos programmētāji (kas sevi par tādiem sauc) pietiekami daudzas lietas nespēs izdarīt tīri tā iemesla dēļ, ka viņi to neprot, vai arī to neparedz mājaslapas uzturēšanā izmantotā satura vadības sistēma (CMS). Protams, var pieprogrammēt nepieciešamo klāt gandrīz vienmēr, jo patiesībā nav nekā tāda, ko nevar izdarīt - ir tikai darbi, ko programmētāji nemāk vai negrib darīt (gluži kā daudz kas cits dzīvē), bet no otra aspekta arī jārēķinās ar izmaksām un kontroles iespējām. Ja tiks izmantoti fiksēti mērķi un ja CMS būs tā lietotājam (attiecīgi jums) pietiekami vienkāršs, bet tai pat laikā atbalstīs visas nu jau par pamatvajadzībām kļuvušās lietas (piemēram, iespējas katrai sadaļai norādīt <head> ietvaros papildus jebkāda veida tagus u.tml.), tad ar fiksēta veida mērķiem būs daudz vienkāršāk strādāt.

Īsam kopsavilkumam - SEO tiks galā ar:

  1. serveru kļūdām, ko Googlebot ir uzgājis vai potenciāli var uziet;
  2. dublējošos saturu (duplicate content) un tā radītājām problēmām - tai skaitā ar vienas un tās pašas sadaļas iespējamu atvēršanu izmantojot dažādas URL adreses (primkārt, izmantojot vai neizmantojot www subdomēnu; otrkārt, izmantojot vai neizmantojot URL adresēm galā .html u.tml. paplašinājumus; treškārt, 404 statusa kļūdām; ceturtkārt, sākumlapas pieejamību pēc dažādām URL adresēm (gan ievadot vienkārši domēnu, gan ievadot domēnu ar, piemēram, /lv/ starplīmeni URL beigās, gan ar kādu vai vairākiem URL parametriem URL beigās, piemēram, ?id=lv u.tml);
  3. sadaļu kanonikalizāciju (it īpaši gadījumos, kad interneta veikalos tiek izmantota lappušošana vai dažāda veida filtri un preču kārtošanas opcijas;
  4. html kodu - pielāgojot to pēc tiem atslēgvārdiem un frāzēm, pēc kuriem vēlaties uzlabot mājas lapas pozīcijas Google rezultātos;
  5. kā arī tekstuālo informāciju (atsevišķi nereti tie tiek izdalīti kā copy-writing pakalpojumi)

Savukārt UX uzdevums ir:

  1. strādāt ar tekstuālo un vizuālo informāciju tieši no informācijas veida aspekta - proti, izcelt galveno un būtiskāko, lai tas būtu ātri un viegli uztverams, kā arī nepārprotams;
  2. izvēlēties piemērotāko izkārtojumu un mājas lapā ievietot elementus, kas uzlabos konversijas rādītājus - proti, palielinās to apmeklētāju īpatsvaru, kas ienākot mājas lapā veiks visas jums kā uzņēmējam vēlamās darbības